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聚力 开放 立异,陕茶品牌走进来还需做好这六个字
宣布时候:2019-05-23 15:58:47 阅读次数:次  来历:咸阳市农业局

 

5月15日-19日,为期五天的第三届中国国际茶博会在杭州国际博览中间美满闭幕。本届茶博会,陕西以“山川大秦岭 陕茶传千年”为主题,由省农业乡村厅牵头,对外同一宣扬和集合展现陕茶品牌。

陕茶凸显生态文明秘闻 品牌推行作出无益摸索

在陕西展区,城墙、大雁塔、兵马俑、大熊猫等外型设想,凸显了陕西的特点生态文明上风,展区里,参展茶企同一汉服着装,茶艺扮演、秦腔扮演、手筑茯茶扮演等吸收了浩繁人围观,约请白娘子仿照达报酬陕茶代言,遭到普遍好评,展馆内还到处可见陕茶告白牌,情势多样的宣扬让陕茶品牌在茶博会上实在火了一把。据陕西展团不完整统计,展会时代,陕西参展茶企现场发卖约28万元,省市县共举行5场茶叶地区公用品牌专场推介会,在推介会现场签约4个,金额1700万元。

本年的4月8日,笔者有幸被遴派到浙江省淳安县农业乡村局停止为期2个月的挂职进修,恰逢第三届中国国际茶博会在杭州举行,笔者辅佐挂职单元率领淳安县茶企参展,领会到本地在参展、推介、构造等方面的一些新理念、新做法。

笔者觉得,本届茶博会陕西展区充实发掘了陕茶生态文明的秘闻上风,在参展情势、参展构造、勾当筹谋、宣扬推行等方面做出来很是多的无益摸索和成就。可是,全体而言,立异缺乏,开放缺乏,鞭策陕茶品牌走进来,还须要在“聚力 开放 立异”这六个字上下工夫,让当局搭台企业唱戏,让企业带着陕茶品牌走进来落地,让展会的品牌堆积效应阐扬到更好。

聚力:当局搭台企业唱戏 协力鞭策陕茶品牌

笔者领会到,陕西这次共构造了25家茶企参展,固然请求企业同一着汉服,在情势上有所立异,可是企业之间、地市之间仍是不构成协力。当局搭台,企业唱戏,应当在参展上普遍的收罗茶企的定见倡议,以加倍市场化的体例去停止展现推介,为企业供给加倍优良的办事,协力鞭策陕茶品牌晋升。

茯茶作为陕西特点的茶叶品类,跟着《那年花开月正圆》的热播在天下已具备了必然的着名度,出格是在传统的绿茶产销区,茯茶能够作为怪异品类有用的打击本地市场,陕西展团应当聚力做好茯茶的推介,将这个陕西的特点手刺停止更大的推介和宣扬。

开放:跳出城墙思惟 让企业直面客商

本届展会,在展位的设想和安排上,陕西展区将城墙气概应用到展位设想中,虽凸显了陕西的文明秘闻,但企业展位都是对内的,客商、花费者只要出来能力看到企业、看到产物,而浙江、河南等地的展位则更开放容纳,展位四周都是从内而外的,让参展企业能够直面花费者,便于大师多视角近间隔打仗产物,更便于企业向花费者宣扬、交换。

在推介会的举行上,笔者小我觉得应当交给企业来做,当局为企业搭建平台、供给办事,最大限制变更企业参展的自动性和主动性,企业也将会约请更多的客商、花费者参与推介会,会更经心宣扬本身的产物,寻觅协作商机。

立异:拥抱新批发 让陕茶借助互联网等渠道走进来

新批发今朝是一个热词,本届展会上,笔者就在三楼看到了天猫专区,线上线下连系,经由过程现场视频直播等体例展开辟卖。据展会官方发布的数据显现,在天猫线上茶博会会场,旁观直播的人数跨越200万人,点赞人数跨越 1100万人, 成交额估计冲破亿元。

今朝,陕茶在网上发卖方面另有待进一步的晋升,固然良多茶企在天猫、京东等平台开有品牌旗舰店,可是良多都是将线下的产物原样搬到网上停止发卖,只是把电商作为了一个传统的发卖渠道,而纵观今朝天猫平台头部的茶叶电商企业,多数是具备针对性的开辟电商品牌、产物,与传统的发卖渠道停止了有用的朋分,做多协作互补,多元化成长。

笔者挂职的淳安县就由当局牵头,线上线下设立了千岛湖品牌农产物馆,一切农产物收费入住品牌馆,品牌馆收费为其设想外包、同一发卖,借助“千岛湖”大众品牌,既能晋升农产物品德,又能拓宽农产物发卖渠道,从而最大限制进步农产物代价。笔者觉得,陕茶能够充实鉴戒这个形式,搭建平台,助力企业产物发卖,鞭策陕茶财产成长。

(作者:吕雯 泾阳茯茶中间副主任)

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